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“要”
字牌言论
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十多年前，我写过一篇《“哇”
字牌通讯》，是批评通讯写作的华而不实。
这几年看稿多了，又发现一种“要”
字牌言论。
这种言论，几乎是把文件拆分成段，要这，要那，要读者去照办执行。
结构也简单，一“要”
到底，有时一篇能数出十多个“要”
字。
“哇”
字牌通讯，透出一种“嗲”
气、“浮”
气，有做作之态。
“要”
字牌则不用装模作样，是直截了当的横气、霸气，一股强迫命令之气。
报纸和读者的关系是一种自愿结合的我登你看、我说你听的组合。
并表现为一种自愿的市场供求，读者在自由地购买或订阅报纸。
这中间没有任何的上下隶属、行政约束。
一个报纸好看不好看，有没有读者，全靠两样东西：一是有没有事实信息，这主要靠消息、通讯来传递；二是有没有思想内容，这主要靠言论表达。
思想这个东西很怪，至少有两个特点：一是吃软不吃硬。
一个人接受外来的思想时它只表现为理解、接受，而不是盲从。
用“要”
的方式来命令只会激起逆反和厌弃，就像男女结婚只能通过自由恋爱而不能逼婚。
报纸的力量是一种“软实力”
，不是行政硬实力，它应具有一种让人心悦诚服、自愿接受的思想魅力。
二是必须有个性，用个性去表现共性。
世界上的基本道理不论是政治、哲学、科学还是马克思主义原理，最基本的就那么几条，但是为什么又还有那么多的人天天在讲，那么多的书报刊在天天阐述？原来这讲解、阐述的过程是在思考，而不是重复，是加进了个性的创造。
比如我们宣传中央的一个政策，自然就加进了当地的实例、群众的实践、干部的体会、作者的理解，还包括不同于文件原文的新的语言表达等。
这些个性创造一方面进一步强化、升华了共性原理，另一方面因个性特点让读者对原理感知得更具体，更易接受。
如果去掉个性的东西，只把文件拆成几段，多加了几个“要”
字，说好听一点是传声筒，不好听是抄袭，因为这里并没有作者的新创造。
就像搬来一堆砖头，硬说自己盖了一所房子；送人一斤面粉，就说我这是送你一块面包。
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