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,后来被华为赶了出来,如今华为要进入他们的大本营,没有别的选择,只有放手一搏,背水一战。
依靠华为的狼群战术、扎实的技术功底、高品质的服务和低廉的价格,华为最后在欧洲“铁幕”
一般的市场上撕开了缺口,成功地破解了这一“对后来者的咒语”
。
到2008年,华为赢得了整个欧洲市场300亿美元合同中的30亿美元,同比增长了20%,销售对象为“所有主要的运营商”
,其中包括沃达丰集团、西班牙电信公司等。
同年,华为的主要竞争对手爱立信和诺基亚西门子通信公司全年利润下降50%,阿尔卡特朗讯全年亏损扩大了48%。
2001年才进入欧洲市场的华为,现在已经成为欧洲“大T”
(大型电信运营商)最欢迎的设备厂商,它与爱立信、阿尔卡特等业界巨头一样,同英国电信、法国电信、德国电信、荷兰的KPN这些大佬合作愉快。
从这时开始,再没有人认为这个来自中国的小伙伴是一个新手或者追随者。
对这些“大T”
来说,华为是非常优秀的合作伙伴;对于竞争者来说,华为是可怕的对手。
那么华为究竟是怎样打进欧洲,赢得欧洲运营商的信任的?
华为首先选择法国作为进军欧洲的突破口。
大家都知道,“二战”
期间,英美军队便是从法国诺曼底登陆,一举扭转了战局。
半个多世纪以后,任正非带着他的群狼团队也是从法国登陆,开始了征服欧洲的历程。
刚开始,法国人根本看不上华为,觉得法国有那么多自主品牌,不可能用华为的。
所以当时华为最核心的任务就是寻找代理商。
华为找到了艾瑞斯通这个电信巨头合作。
这么多年来,艾瑞斯通也一直在观察华为,他们发现华为就像一个不断打怪的高手,一步一步升级,水平越来越高,于是双方顺利实现合作,而且合作得挺愉快。
就这样,华为通过艾瑞斯通,打入了法国主流的设备厂商队伍。
当时担任华为法国分公司总经理的叫温群,在他看来,法国人其实就是欧洲的中国人,他们也喜欢美食,也喜欢交朋友,也讲义气。
所以温群取了一个法国名字叫Patrick,平时一身的法式装扮,品尝法国大餐,结交了一大批法国朋友,慢慢取得了法国人的信任。
几年间,大多数法国电信巨头都成为华为的客户,包括法国电信、布伊格电信和SFR移动公司,都成了华为的好朋友。
打进法国市场之后,华为剑指英国市场。
英国人给人的印象就是彬彬有礼——所谓的绅士风度,他们没有法国人那么浪漫,也没有德国人那么古板,更没有俄罗斯人那么暴烈。
任正非带着他的团队光顾了这个绅士国度,没想到,刚到英国,他们就发现英伦三岛的绅士们并不好打交道。
英国人不相信中国人可以制造出高质量的交换机,根本不给华为投标的机会。
怎样才能参加投标呢?对方说英国电信有个规矩,想参加投标的公司必须经过他们的认证,他们所有的招标对象都是他们短名单里的成员。
换句话说,不经过他们认证,就没有资格进这个圈子。
要成为一流的设备厂商,就要拿下一流的运营商。
在全球电信运营商中,英国电信集团就是名副其实的“大T”
,它有严格的市场准入门槛。
要成为英国电信集团的供应商,就必须通过他们的供应商认证,需要经过严格的程序考核。
此认证耗时漫长,覆盖多达12个方面的内容,即使是许多西方电信设备巨头,也不敢对此掉以轻心。
华为为此专门成立了由董事长孙亚芳为总指挥、常务副总裁费敏为主负责人的英国电信认证筹备工作小组。
这个小组的成员涵盖了销售、市场、供应链、人力资源、财务等各个部门的精英。
一开始,他们还是很有信心的,这些年华为经过国际化的改造和国外大公司的咨询与指导,通过认证应该没有问题。
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