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都是一档栏目的营销策略之一。
培养一个品牌需要一个周期，而用一个已经成型的品牌带动更多栏目的营销则是2014年品牌营销策略的新起点。
电视台的编播思路决定了内容资源价值最大化的程度，湖南卫视的举措受到业界关注。
2014年，湖南卫视取消了“第一周播剧场”
，并启用主题日编排，于零点档开发纪录片时段。
所谓主题日编排，即每天都以一个主题日命名，如周一真人秀日、周二比拼日、周三约会日、周四创意日、周五活动日、周六青春日、周日喜剧日。
周一的真人秀日将播出《变形记》、《花样爷爷》、《成长记》、《萌宠成长记》、《为爱而战》、《因爱而生》等栏目，其中《变形记》形成的品牌效应将会带动更多的观众关注周一的真人秀栏目；周二比拼日播出《爱拼才会赢》、《全能创意王》、《时尚之星》、《谁比谁聪明》等栏目，针对周二电视收视率一周最低点进行的策划可以培养特殊时间点的收视习惯，创造新品牌栏目；周三约会日，主打栏目《我们约会吧》延续品牌知名度，提高品牌美誉度；周四创意日，以王牌节目《百变大咖秀》牵头，播出《我为中国狂》、《超时空同台》两档新栏目，让百变创意之风刮遍全年的周四档；周五播出重点产品《我是歌手2》、《爸爸去哪儿》、《实习生》、《年度选秀》以及《天天向上》，将周五的黄金时间留给年度品牌认知度最高的栏目，发挥季播优势，在推广策略上将“栏目集群效应”
发挥到位。
[12]
（五）促销策略
频道宣传和网络宣传是近年电视栏目促销的主要手段。
1.频道宣传
频道宣传主要是指在本频道播出栏目宣传片、主持人宣传片、栏目本周亮点推介片等，通过频道收视率增加目标受众的知晓率，以此提升新栏目的认知度和收视率。
但是由于电视体制改革等诸多原因，很多栏目已经是由体制外的电视机构在进行制作，而电视台和频道对其进行的栏目宣传也是要收取相应的广告费，所以也促使更多的制作机构开辟了网络宣传和社会宣传的新途径。
2.网络宣传
网络宣传主要是电视受到网络冲击后的一次大踏步前进，电视与网络媒介合谋的时代已经来临，出售电视栏目的网络播放权成为电视栏目营销的重要手段之一。
对于品牌栏目和网络而言，这样的合作互惠互利，对于起步阶段的栏目与网络而言，这样的合作意味着风险共担、资源共享，既减轻了网络自制内容的压力，又促进了新栏目的推广和宣传。
2013年11月1日，在广州举办的爱奇艺2014年“开启全新视界”
首场营销会上，爱奇艺首席内容官马东宣布爱奇艺公司2014年全独家内容采买、自制及播出战略：“自2014年起，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺栏目……你将只能在爱奇艺、PPS双平台看到。”
[13]这一举动正是整个电视和网络和谐发展的结果，也是电视促销的一个新策略。
另外，购买搜索引擎的推广、购买贴吧话题的置顶、购买主流网站的链接、制作栏目的微博、微信客户端等新媒体手段被广泛运用于电视栏目的网络促销环节，这样不仅大大提高了“90后”
网络群体对电视栏目的认知，同时将潜在受众群吸引回电视栏目前。
[1]庞井君.中国广播电影电视发展报告（2013）［M］.北京：社会科学文献出版社.2013：7.
[2]中国互联网络发展状况统计报告（2013年7月）http：.et..
[3]阎玉.中国广播电视学［M］.北京：中国广播电视出版社，1990：54～56.
[4]石长顺.电视传播学［M］.武汉：华中理工大学出版社，2000：42.
[5]根据官方网站当日节目单整理。
[6]根据播出整理。
[7]根据播出整理。
[8]根据播出整理。
[9]根据播出整理。
[10]江苏卫视广告部2010年10月广告招投标会议资料。
[11]江苏卫视广告部2010年10月广告招投标会议资料。
[12]本部分内容根据2013年10月10日网易娱乐发布的《湖南卫视发布2014年新节目歌手2将进黄金档》消息整理。
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