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§引子：苹果公司奇迹背后鲜为人知的故事
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也许，就在你阅读这本书的时候，你的手边不远处就躺着一部iPhone。
这个巴掌大小的东西的出品公司每推出一款新产品，都会在全球引发排队购买现象，这不能不说是一个奇迹。
其实，帮助苹果公司摆脱困境，实现一飞冲天的产品并不是iPhone。
就在享誉全球的iPhone问世之前的2003年，乔布斯带给这个世界的惊喜是一种叫作iPod-iTunes的便携娱乐设备（数字音乐播放器，俗称随身听）。
3年之内这个小东西为苹果公司带来了100亿美元的收入，由此创造了苹果公司5年市值上升150倍的商业神话（从2003年的10亿美元到2007年的1500亿美元）。
但几乎没有人知道，苹果公司并不是数字播放技术的研发者。
早在苹果公司推出iPod-iTunes之前，至少有两家美国公司都向市场推出了这类产品。
然而，不要说中国人，就连很多美国人也不知道这些公司的产品。
为什么苹果公司取得了成功？一番研究之后，人们得出结论：苹果公司之所以在iPhone、iPod等系列产品上取得成功，是因为它把新技术与商业模式实现了完美的结合。
席卷全球的商业模式重构浪潮，不能不说与苹果公司的起死回生有着密切的关联。
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