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此类盈利模式基本上是一种逻辑上的可能。
现实中,人们都会避免使其盈利模式陷入此类型。
也有一些业务运营,如一些普通植物的苗圃经营,当盈利点选择为种植的植物时,其盈利模式接近此类。
但如果所种植物为稀缺珍贵植物,其盈利模式就变成了另一种类型(名贵茶叶等经营也是如此)。
2.高低区域——流量模式
此类盈利模式的盈利点溢价程度不高,但收割频率较高,企业可形成细水长流般的收入流。
经济型酒店的运营即是典型的流量模式。
此外,互联网时代出现的“长尾模式”
,实际上就是一种流量模式:通过不断地将盈利点业务——针对不同利基市场的图书——在不同的读者群中销售,形成持续不断的销售收入。
注意,这里的流量是指收入流量,不是业务运营的利润量。
后者的状况还要考虑成本支出的状况。
3.低高区域——脉冲模式
此类盈利模式与流量模式相反,收割的频率低而溢价程度高。
“三年不开张,开张管三年”
即属此类。
证券公司IPO业务的盈利模式就是此类模式的典型。
4.双高区域——复印模式
我们之所以将其称为复印模式,就是因为频率高且溢价能力强,其收入流的形成有点像用复印机印钞票一样,持续、大体量。
中高档住宅开发、牙医等专业服务的盈利模式属于此类。
发现盈利区的布局思路
《发现利润区》是著名管理咨询专家亚德里安提出的一套观点。
他提出,为了获得理想业绩,人们需要摆脱旧有模式,在始终以客户为前提的条件下,找到该企业实现盈利的利润区,找到属于该企业的盈利模式。
《发现利润区》首先介绍了传统追求市场份额理论与以客户为中心的企业的区别,然后重点介绍了以客户为中心的企业设计,最后列举了22种企业盈利模式及案例,以便我们能更好地理解各种企业盈利模式。
利润区是指为公司带来高额利润的经济活动领域。
这种利润不是平均利润,不是周期变化的利润,也不是短期利润。
在利润区,持续的利润和高额的利润都为公司带来巨大的价值。
传统的企业管理者认为,获得很高的市场份额,或者保持高增长率,利润也会接踵而至。
而亚德里安反对这种观点,他认为高市场份额或高增长率并不代表高利润。
为了获得较为理想的业绩,企业应该坚持以客户为中心,在此基础上寻找理想的利润区。
问题的关键是,随着企业内外部环境的变化,利润区也不是只有一个固定的形态,而是随时都在变化。
无法合理定位利润区的企业就是在错误地使用其拥有或整合的资源。
亚德里安归纳了22种盈利模式,其中常见的利润模式有以下几种:
第一种,产品金字塔模式。
客户对于产品风格、颜色、价格的偏好是不同的,不同收入人群对产品的购买力也是不同的。
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