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试想，如果设计成“女人和花”
，或“男人和枪”
，它特有的艺术反差和魅力也就消失了。
朋友赠送的另一本好挂历，是奥林匹克出版社印制的《总设计师》，每一页都选用了邓小平同志在改革开放新时期的大幅彩照。
有他主持党代会的，检阅三军部队的，会见美国总统的，也有他给特区题词和“南巡讲话”
时与群众在一起的场面。
给人的观感是主题突出，气势恢弘，时代特色强烈，又很亲切。
印制这份不同凡响的挂历，肯定也有一个完美的创意。
现在，1995年的“挂历大战”
已经收场。
写这篇短文也没有替谁做广告之嫌了。
我要说的，还是创意的重要性。
以及对创意的价值，应该有更高的估价。
其实，推出新产品，出版书刊，拍摄电影、电视，都需要有创意。
不是有人说，电视剧《渴望》最初是几个哥们儿住在宾馆里一块侃大山侃出来的吗？后来他们被冠以“策划”
的职衔儿，每人大约还得了1000元劳务费。
出个点子就拿钱，这公道吗？
依我看，策划就是最初的设计，其中已经包含创意了。
编剧、导演、摄像、演员都很重要，然而，《渴望》之所以深受广大观众欢迎，根子还在于它有一个好创意。
创意，不是一拍脑门儿就来的奇想。
它的产生，建筑在知识和智慧的基础之上，又要对当前社会心理有敏锐的洞察力。
文艺作品的创意，来源于作者的文化修养和良心，对社会生活的深刻体验，与人民大众休戚相关的艺术感觉。
其他商品（新产品）的创意，同样来源于生产者的文化修养和良心，对市场需求的调查研究，对消费者心理的判断和把握。
创意，闪耀着天才和创新的光芒。
它绝对排斥抄袭、模仿、假冒。
出个新点子，谈何容易呀！
一出好戏挽救一个剧种。
一件新产品振兴一个企业。
一项科学发明可以造福于全人类。
这样的例子很多。
每个实例当中，尤其是开始，必然有个独具慧眼的创意。
创意也是生产力。
这种高级脑力劳动的结晶，应该得到足够的重视和评价。
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