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不用苦苦等待照片的冲洗，就是拍立得的文案概念。
◎想想还是小的好——大众甲壳虫汽车
在众多体型庞大、空间宽敞的名车当中，甲壳虫汽车小而精的概念顷刻而出。
什么是文案？答案已经很明显：让销售变得“无关紧要”
，直接让广告带来真金白银。
在自媒体盛行的时代，粉丝和流量都可以用钱来购买，但从事自媒体经营的人都知道，迅速拉粉或赚流量非常烧钱：100000个粉丝100000块钱，平均每人1元。
如果会写优秀的文案，可以用一篇文章获得100000个粉丝，那么可能只需要花费一点点人工费和时间，换算下来，成本要小很多。
生活中，我们看到的文案通常主要承担两个任务：
第一，将抽象事物具体化
北京小米科技有限责任公司推出的体重秤，便利用了这一手法。
◎喝杯水都可感知的精准——小米体重秤
“马甲线”
“A4腰”
风靡全国后，“体重秤”
也跟着火了起来。
几乎每家公司在售卖的时候，都强调自己的体重秤“精准”
。
如何精准？喝杯水都可以感知到重量的变化，具体化的表达，直接表明了其产品的优势。
第二，将具体事物抽象化
这种方式广见于各种“高大上”
的广告。
汽车售卖时所采用的文案，大多如此。
◎去征服所有不服！
这句极为精简的文字，运用于任何事物，都不会产生歧义。
但就是这样一个没有实际指明的文案，却能让多数男性第一时间想到汽车，把产品作为男人身份地位的象征，很容易勾起其购买欲。
不提及产品，却让消费者第一时间联想到产品，这就是成功。
无论是将抽象的事物具体化，还是将具体的事物抽象化，都要让文案与产品完美结合，恰到好处地凸显产品特点，在不抢戏的情况下，还能让文案“声名远播”
。
让文案与产品完美结合的结果，就是我们为之努力的目标。
其实这点非常难把握，文案写得太过，容易喧宾夺主，空有视觉享受，实际的销售目的却不明显；文案写得太隐晦，又不够深入人心，自然难以带来高销量。
二、文案的本质到底是什么呢
文案者的圣经《创意之道》中说：“想象你的消费者就在眼前，具体到性别年龄，穿什么衣服。
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