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第一部分：读懂利润表，远离造假重灾区第1节为什么利润表常引爆资本市场
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看企业的财报，为什么要先看利润表？
大家可能都知道，企业的基本财务报表有三张，就是资产负债表、利润表和现金流量表。
实际上，按照现在我们国家财务报表披露体系的要求，企业要披露四张基本财务报表，除了上述的三张，还有一张报表叫股东权益变动表或者所有者权益变动表，也叫第四张报表。
但由于这张报表提供的增量信息并不多，会看前面三张报表以后，第四张报表就基本不用看了。
所以就有了现在的三张基本财报之说了。
1.利润表是快速感知企业的首选报表
我想问一下：如果你以前曾经接触过财务报表，你是按照资产负债表、利润表、现金流量表的顺序看报表呢，还是按照其他顺序看呢？
我先给大家讲一个故事。
大家都知道，格力电器是空调行业巨头，美的集团是家电行业巨头。
这两个总部都在广东的企业在相当长的时间里进行了激烈的竞争，这种竞争一直持续到现在。
2012年5月25日，格力电器的原董事长朱江洪由于年龄问题，不再担任格力电器的董事长，新的董事长由董明珠担任。
在董明珠任董事长以后，有人问她：您担任董事长后，公司与以前会有什么不同？
当时董明珠说：我们的战略目标会更加清晰。
在2012年，公司将实现营业收入1000亿元（格力电器2011年的营业收入是835亿元）。
从2013年开始，公司的营业收入将每年增加200亿元，我们将用5年的时间再造一个格力电器！
果然，在董明珠担任董事长的前三年，格力电器的营业收入按照董明珠的预计实现了，请看下表（货币单位：人民币元。
资料来源：格力电器各相关年度财务报告的合并利润表）：
显然，不论企业的战略目标如何表达，在很多企业家看来，其战略目标的阶段性成果或重要标志就是利润表的第一行—营业收入。
从这三年的情况来看，董明珠做到了按照自己设定的阶段性战略目标精准实现的财务业绩，这样的业绩足以傲视群雄了。
反观美的集团，比格力电器内敛的美的集团并没有高调地宣传自己的阶段性财务目标，而是悄悄瞄准了格力电器。
看看美的集团各个年度的营业收入吧（货币单位：人民币元。
资料来源：美的集团各相关年度财务报告的合并利润表）：
仔细一看，大家就发现了其中看似没有规律的规律：各年度的数字都比格力电器的大，但差异不大。
很明显，美的集团的财务数据所表达出来的信息是：我的营业收入就是比你的高。
更有意思的是，美的集团每年发布年度报告的时间都早于格力电器发布年度报告的时间。
这更彰显了美的集团对格力电器财务数据所形成的背后逻辑以及企业领导人风格的深入研究。
可见，利润表的第一行是企业家经常进行“攀比”
的主要内容，也是企业业绩的最重要的标志性成果！
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