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很快，股份、资金、技术等一切就绪，股东们公举他出面主持。
但刘鸿生却认为自己年轻资浅，势难应付。
这不是谦虚，上海滩，水深着呢！
为了确保开业顺利，他找到乡党朱葆三。
朱葆三，黄岩人，大刘鸿生40岁，当时已七十有二，担任过沪军都督府的财政总长、上海总商会的会长，是上海金融界、实业界领袖级人物。
论资望，论地位，由他出头担纲新建的水泥厂，再理想不过。
刘鸿生略事准备，便执同乡晚辈之礼，登门造访了。
听了刘鸿生的来意，朱葆三不动声色地说：“贤契，洋灰新业，本埠别无厂家，实为一大缺口，只是……”
略一沉吟，他又缓缓道：
“只是老朽已是到了阎王不叫自己去的年纪了，体力、精力均已不堪重任，且财力不足，恐负大家厚望了！”
见老爷子只想出“名”
，不愿投钱，刘鸿生立马接腔：“这都好说，晚生早已计议过了。
朱老精神健旺，更重要的是德高望重，不敢烦朱老过劳，只需出面主持，诸般杂务由我们晚辈操持就是；至于资金，可多可少，听由朱老自便。”
老将出马，一个顶俩。
朱葆三这面大旗一竖，好多事都迎刃而解。
水泥厂的一应筹备、兴办，包括登记注册等事，都进行得很顺利。
许多人赞叹：“找准一个人，少了多少麻烦，又省了多少钱呀！”
选厂址时，争议很大，但刘鸿生的一番话折服了众人。
“企业选址，不外乎取决于两点：接近原料产地或接近产品市场。
我建议厂址设在上海市内。
大家看，水泥的主要原料是白石，100吨白石可产水泥70吨。
白石价低，极易包运；而水泥不仅价高，包运困难，运费也高出白石很多，而且还要防潮。
运70吨水泥与运100吨白石至上海，两者差价何止一倍？现在水运为主，水泥托运难免走漏、返潮，一旦出事损失巨大；白石则无此虞。
万一翻入水中，一船水泥与一船白石的差价孰贵孰贱？不言而喻。
因此，厂址不应设在白石产地，而应设在上海市内，这样不仅省心，而且省用，办厂自然容易生利！”
最后，水泥厂就设在了上海龙华。
每天，刘鸿生站在自家的洋楼上，就可以看见水泥厂烟囱里冒出的袅袅白烟。
如果冒出的是黑烟，那是窑中空气不足，煤炭没有充分燃烧，他马上就会往厂里打电话，“怎么搞的？厂里的黑龙升天了！”
1923年，上海水泥公司投产后，刘鸿生便开始马不停蹄地在全国设立办事处，分销厂里生产的象牌水泥。
当时，它面临两个强大的竞争对手：一个是国内最大的唐山启新洋灰公司生产的马牌水泥，另一个是大连日商生产的龙牌水泥。
从此，为争夺销售地盘，龙、马、象大战惨烈展开。
作为国产品牌，马、象两家打了一段时间后，不久即坐下来开始谈判，达成如下协议：“大象”
退出以京津为主的华北和华中地区，确保以上海为主的华东和华南地区；“骏马”
在上海及周围地区限量销售。
协议从1925年7月1日开始执行。
达成协议后，双方不再跌价竞销，反而两次商定提价。
1924年，上海水泥公司全年亏损38000余元，达成协议后的1925年即盈利12000余元，1926年又盈利12万元。
“五卅惨案”
爆发时，启新洋灰公司的供货到了一个**。
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