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在西北镇边的日子里，他从好友所寄送的书信中听说了许多京城的变化。
最为震撼的一次，当属他听三司的好友说起，去岁时节，京中连同京畿的商税竟然大涨三成之多。
究其根本，或许与京中广告盛行，鼓动消费有关。
范公在西北时每每看到这样的书信，都表现得十分欣喜。
身边小吏不懂，曾经开口请教。
范公便说了这么一句话：“钱之一道譬如水源，藏则死，流则生。”
贵家大族若将金银铜币都囤积在家中，库房里的东西越来越多，世间流通的钱帛就越来越少，财富更无法流到百姓手中。
而对于朝廷来说，钱帛流通即可生税，这亦是富国之法。
故而藏钱乃是死局，流通方是昌盛之道。
他曾经没能想通，究竟是怎样的“广而告之”
能带来如此巨大的改变，如今回了京，方惊觉何为“变化一新”
。
汴京街道上，几乎各家商铺都有门牌灯箱，各自写着格外吸引人心的推荐词，有些语句典雅对仗，但更多的偏向白话谐语，读来生动有趣，朗朗上口。
入夜之后，这些灯箱内燃灯烛，火光照得字字耀目，木架支起四角，便是在一里之外都能看得清楚明白。
从前见惯了的望火楼边，各有些几丈高的木柱分列两旁，布绸旌旗垂下，并不是谁家生意的推广，而是号召京中百姓维护市容，及时处理生活垃圾，抑或提醒沿途车马礼让行人，谦以修德。
甚至有伙计沿街撒散裹着油纸的饴糖，将糖吃完，油纸背面便写着商家的折价信息，推销活动，若有需要，可随时入店咨询。
范仲淹乃是名满天下的儒生领袖，听说他今日回京，京中的后学与好友皆翘首等在范宅门前，意在为范希文接风。
谁知掀开车帘，多年未见的范公苍老了许多，但精神头好得很，笑得眼睛都眯起来了。
再看他怀里，好家伙。
广告团扇、广告仿单、各家商铺的打折册子……满满抱了整怀。
范仲淹范希文自小家世清贫，儿时读书的时候，恨不得一碗粥分成三天来喝，属于极其典型的价格敏感型用户，为官数十载，对物质条件素来没什么要求，好东西反倒用不惯。
但他一路穷过来，却有个无伤大雅的小毛病，看到便宜的东西就走不动道。
“多年未入京，百姓竟如此热情。”
范公乐呵呵地感慨，“各类折扣颇多，收到手中，便一件都舍不得扔了。”
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