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有实际内容，不要空喊口号。
导语要有实际内容，结尾也一样，现在空话、口号太多，动不动就“为四化”
“为这个”
“为那个”
。
生动有趣，深化主题。
结尾写好，给人印象深，可以深化主题；写作时尽量力求生动活泼，富有意味。
4.新闻背景
新闻背景是由新闻的特性所决定的。
新闻是新近发生的事实的报道，新闻背景就是所报道的新闻事实的历史条件、环境条件，及其他有关新闻事实的内部、外部联系。
也就是新闻事实上与周围事物的联系。
（1）新闻背景的作用
背景作用主要是补充、说明、解释、对比、衬托新闻事实。
为什么要交代背景？因为任何新闻事实一般都不是偶然产生的，总有前因后果、来龙去脉、发展过程，应尽可能告诉读者，读者才能理解接受。
任何新闻事实都不是孤立的，总要同其他事实发生联系，互相制约、互相依存、互相对照，交代背景可以防止片面性。
不少新闻涉及各种知识，特别是科学技术发展的今天，好多事物很难认识，为了准确反映，应交代一下有关背景。
交代背景有如下好处——
帮助不同年龄、职业、文化水平、生活经验的人全面完整理解新闻事实的性质。
可以增强新闻事实说服力，消除读者怀疑、歧义。
防止不顾时间、地点、条件不同的差异区别，盲目搬用别人的经验、办法。
可以突出事物特点、充实新闻血肉。
增强新闻知识性、趣味性、可读性。
（2）背景材料的分类
对比性材料——运用历史材料进行衬托、对比。
前后、左右比照，突出主题。
说明性材料——解释状况、政治背景、说明变化，帮助读者对报道事实加深认识。
注释性材料——对技术性强的事实注释，科技项目名称、作用、特点、方法、意义等，新产品介绍也要注释。
（3）运用背景材料要注意的几个问题
交代背景是记者用事实说话的一种艺术，要从实际出发，正确运用。
一般应做到——
紧扣主题、说明主题，使新闻充实、丰满、有厚度、不单薄、不干瘪。
交代背景要紧扣主题，不能东拉西扯，枝节横生。
有明确针对性，回答读者关心的问题。
研究读者心理，在什么地方可能产生怀疑，该多讲的则多讲，可少讲的则少讲，不需讲的则不讲。
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