天才一秒记住【梧桐文学】地址：https://www.wtwx.net
只有“知己知彼”
，才能“百战不殆”
。
媒体自身环境分析应主要包括两个方面：一是应分析所在频道和电视台的栏目状况，即对现有栏目类型、栏目收视率、品牌栏目社会影响力进行调研和分析，从而寻找空白，找准定位；二是要分析栏目策划方案的可行性，即当地的历史、文化、社会等资源的数量和质量直接决定着书面文案与现实的对接程度。
例如，在深圳这样的经济发达地区，策划经济类栏目有充分的资源，但策划文化历史类的栏目则是以短示人。
同时随着电视体制改革的步伐，很多有实力的影视公司加入电视栏目市场的竞争序列，这也为自身环境分析提出了新的课题。
竞争对手环境分析应从两个方面着手：一是电视本身的竞争。
2012年全国共设立广播电视播出机构2579个，其中广播电台169个，电视台183个，教育电视台42个，广播电视台2185个（含县级广播电视台1992座）。
截至2013年1月21日，共开办电视节目1334套，生产制作电视节目343.63万小时。
2012年全国付费电视频道130个。
[1]栏目策划应充分分析对手情况，找准差异，准确定位。
二是网络的竞争。
根据2013年7月中国互联网络信息中心（IC）在京发布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，中国网络视频用户规模增至3.89亿。
[2]网络视频在一定程度上冲击了电视长时间的稳固地位，从目前几大门户网站的视频频道到优酷、土豆的专业视频制作，再到爱奇艺原创“视频栏目”
的点击率攀升，网络在迎接技术提供的无限带宽的同时成为电视策划人的重要敌手。
栏目策划人要充分借鉴网络传播的优势，通过竞争和合作融合的方式，促进电视栏目的长效发展。
二、功能定位
当代电视的社会功能一般被粗线条划分为传播新闻、社会教育、提供服务、文化娱乐四大功能，进一步细化又可分为宣传、导向、沟通、告知、批评、监督、教育、服务、娱乐功能。
[3]
纵观目前国内电视栏目，其功能定位主要体现在以下四个方面：
（一）主流文化的舆论监督和引导功能强化
从20世纪90年代至今，新闻的党性原则始终是电视功能坚守的阵地，中央提出新闻舆论要坚持正面宣传为主的新闻方针，要“弘扬社会主义主旋律”
。
通过对电视功能控制策略的调整，意识形态宣传变得隐蔽而有效。
那些坚持和强化主流意识形态的栏目、节目则在不断努力强化着电视的舆论监督和引导功能。
“用事实说话”
的《焦点访谈》、“点滴记录中国法制进程”
的《今日说法》、“探寻事实真相”
的《新闻调查》……这些电视栏目所进行的舆论监督推动了中国改革开放和民主法治的进程，成为中国主要的权力监督手段之一，同时这些电视栏目所进行的舆论引导也疏导了转型期社会性、整体性的不安与焦虑，成为中国社会心理调节手段之一。
（二）精英文化的传承和反思功能相加重合
电视是“没有围墙的学校”
，它可以迅速及时、大面积、多层次地将各种知识传播出去，电视传播所产生的巨大的社会教育作用，是其他文化手段所不能代替和无法比拟的。
[4]从《艺术人生》“用艺术点亮生命、用情感温暖人心”
，到《百家讲坛》掀起的求学热潮；从《人物》、《讲述》中靠近真实的生命，到《探索发现》、《我爱发明》回归自然的气息；从《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》中找到汉字书写的快乐，到《开讲啦》精英文化的反思……这些承载着教育与文化传播的栏目，在不断崛起，不断兴盛，并受到越来越多受众的认可和喜爱。
（三）消费文化的服务和引导功能交织并存
伴随改革开放而来的经济繁荣，中国人真正理解了“生活”
的深层绝不仅仅是“活着”
。
从《为您服务》的停播到《清风车影》的私家车之风，再到《鉴宝》燃起的艺术品消费热，直至遍及全国的“电视购物”
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！