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不能让数据遮掩自己的双眼
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不知道从什么时候开始，我们的生活已经被大数据包围。
当我们打开手机翻看资讯或新闻的时候，会发现页面上显示的都是自己感兴趣的内容。
事实上，随着互联网技术的发展，我们已经进入了大数据的时代，很多企业会利用大数据技术分析用户偏好，实现精准营销。
但现在，这种时代似乎正在一去不复返。
从目前来看，无论是国内还是国外，对个人隐私数据的保护都在变得越来越严密。
严格来讲，企业收集用户数据的行为，在某种程度上既违反法律，也违反道德。
所以，Facebook和Google等互联网平台，正在逐步取消利用大数据精准投放广告的服务。
平台的转变，导致整个市场回归了广告铺天盖地投放的时代，企业的营销宣传成本也因此大幅提升。
在这种情况下，很多小企业在宣传战中落了下风，而很多大公司却凭借雄厚的资金再次崛起。
在当今这个时代，能否掌握足够多、足够准确的数据，直接影响着企业的未来发展。
对于很多投资者来说，数据也具备同样的重要价值。
现在有不少投资者会通过分析数据，来保证自己做出正确的判断。
举个简单的例子，过去我们去超市的时候，会发现饮品区货柜的正中位置摆放的都是可口可乐、百事可乐、农夫山泉、娃哈哈等，而现在，同样的超市，同样的货柜上，各种无糖类的苏打水、气泡水开始占据第二层、第三层的中间位置。
从这种变化当中，我们不难分析出无糖苏打水、气泡水已经成为市场和消费者的新宠，是值得投资的产业。
利用数据分析来佐证自己的判断，其潜台词是我们相信数据是不会说谎的，但真的是这样吗？实际上并非如此，很多时候我们反而容易被数据蒙蔽双眼，做出看似理性、实则缺乏全面考虑的决定。
之所以这么说，主要有两个原因。
1．数据是客观的，但数据分析始终是主观的
数据本身是无法证明或证伪的，真正影响我们做出判断的，是我们基于数据所做出的分析。
但正如“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”
，即便是面对同一家企业的数据，由于认知方式的不同、理解逻辑的区别，我们仍然会做出不同的判断。
数据是客观的，但数据的分析始终是主观的，即使是通过数字化工具进行分析，也难免会带入软件开发者的个人倾向，或者算法自身的技术倾向。
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